10 marcas que lograron conectar con la Gen Alpha

En Colombia hay casi 12 millones de niños y adolescentes de la Generación Alpha. Según Kantar, son cerca del 22,6% de la población y ya pesan en lo que se compra en la casa: el mercado, el plan del fin de semana, el celular nuevo.

Convencerlos no es fácil. Crecieron viendo publicidad saltable, detectan cuando una marca está fingiendo y le creen más a un creador que a un comercial. Por eso vale la pena mirar a las que sí lo lograron. Son de categorías muy distintas, pero tienen cosas en común.

1. Jumbo y Ryan Castro: el artista cocreó

En julio de 2025 salió la Jumbo Ryan Castro Romantik Style, una edición limitada con brownie, galleta y maní. Fue la primera vez que un artista apareció en el empaque de la chocolatina. Ryan y su equipo participaron en el sabor y en el diseño, y él mismo se subió a los buses de Medellín a vender chocolatinas, como cuando empezaba.

Lo que hizo bien: juntó en un mismo producto al papá que creció con Jumbo y al hijo que oye a Ryan Castro.

2. Falabella y Aria Vega: moda con acento costeño

Aria Vega es barranquillera, firmó con Warner Music y se volvió viral con «Chévere» y un pase inspirado en un sticker de Diomedes Díaz. El 12 de noviembre ganó el Latin Grammy a Mejor Nuevo Artista. Antes de eso, Falabella ya la había escogido para una colección de temporada de festivales, el «Costeñita core», con telas de malla y mucho color, porque representa a la generación joven.

Lo que hizo bien: eligió una voz local que ya era tendencia antes de la campaña, en vez de inventarse una.

3. Apple y Televisa: la telenovela se volvió vertical

Los microdramas, capítulos de uno o dos minutos pensados para el celular, son el formato que más crece en entretenimiento. En julio de 2026 Apple estrenó con Televisa una novela vertical mexicana de 14 episodios en YouTube: una familia rica peleando una herencia, con todos los primeros planos dramáticos de la telenovela clásica, grabada con iPhone.

Colombia también está en esto. Idilio TV es la primera plataforma colombiana de microdramas verticales, y DramaBox anunció más de 20 producciones adaptadas para México, Colombia y Brasil este año.

Lo que hizo bien: tomó un género que los abuelos conocen de memoria y lo puso en el formato que los nietos consumen.

4. Crocs: el zapato que cada uno arma

Los Jibbitz, esos pines que se ponen en los huecos, convirtieron un zapato idéntico en uno personal. Este año Crocs sacó colecciones con Pokémon por sus 30 años, con Toy Story 5 y con LEGO, con quien firmó una alianza global de varios años en enero.

Lo que hizo bien: dejó que el niño decida cómo se ve el producto. Para esta generación, personalizar es parte de comprar.

5. LEGO: del juguete al Mundial

LEGO vendió 21% más en el primer semestre de 2026, impulsado por los sets del Mundial y de Fórmula 1. También se alió con la F1 Academy, el campeonato femenino, para acercar el automovilismo a las niñas, y sumó licencias como Pokémon.

Lo que hizo bien: se metió en las conversaciones que la familia ya estaba teniendo, como el Mundial, y las volvió algo para armar juntos.

6. Owala: el termo como accesorio

Owala entendió que un termo puede ser un objeto de identidad: colores de temporada, ediciones limitadas y colaboraciones como la colección con Pokémon que lanzó en septiembre. En el colegio, el termo se ve, se compara y se colecciona.

Lo que hizo bien: convirtió un producto útil en un símbolo, sin dejar de ser útil.

7. Evereden: skincare pensado para su edad

Mientras muchos papás se preocupaban por niñas de 10 años usando retinol, Evereden pasó de productos para bebés a una línea para preadolescentes. Hoy más del 85% de sus ingresos vienen de productos para la Gen Alpha, con fórmulas suaves y empaques que se sienten de su generación.

Lo que hizo bien: resolvió una angustia de los papás y un deseo de los hijos con el mismo producto.

8. Nike: gana con el papá y con el hijo

En un estudio de HarrisX y Allison Worldwide de 2026, Nike quedó segunda entre las marcas de los hogares Gen Alpha, primera entre los adolescentes hombres y también primera entre sus papás. El mismo estudio encontró algo que vale la pena subrayar: la mamá influye más en las marcas que les gustan a los adolescentes que cualquier red social o creador.

Lo que hizo bien: se volvió un lenguaje compartido entre generaciones, en la cancha y en la casa.

9. Pokémon: 30 años sin envejecer

Si algo se repite en esta lista es Pokémon. Aparece en Crocs, en Owala y en LEGO. Cumplió 30 años en 2026 y sigue siendo de los niños, no solo de los nostálgicos.

Lo que hizo bien: colaborar mucho y con marcas que la Gen Alpha ya usa todos los días.

10. Shein: conecta, pero abre preguntas

Shein está entre las marcas que más les gustan a los niños de 8 a 13 años, según un informe de la agencia DKC en Estados Unidos, y en Colombia es de las tiendas en línea más usadas por los jóvenes. Precios bajos, novedades todos los días y mucho contenido de creadores.

La incluimos porque es imposible hablar de conexión sin ella, pero con una advertencia: el modelo de moda ultrarrápida tiene costos ambientales y laborales que vale la pena conversar en casa. Conectar con una generación no es lo mismo que cuidarla.

Lo que tienen en común

• Le dan la palabra a alguien que la Gen Alpha ya escucha.
• Dejan que el producto se personalice o se coleccione.
• Se meten en momentos que viven en familia, como el Mundial o una lonchera.
• Hablan en el formato del celular, sin dejar de existir en el mundo físico.

Transparencia: Grupo Nutresa, dueño de Jumbo, es cliente de Morera Comunicaciones. Ninguna de las marcas de esta lista pagó por aparecer.